随着中国经济的日益繁荣，那个“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”的时代一去不复返，人们对服饰的追求更加注重舒适感和个性化，不再局限于价格。 因此不少人购买名牌衣物，像阿迪达斯、耐克等国际大牌，受到很多国人的追捧。
但是新疆棉花事件之后，市场的风向发生了变化，不少人开始支持中国产品牌，抵制国外品牌，这也一定程度上催化了中国“新鞋王”的诞生。 如今，这个品牌的市值已经突破3000亿，净利润首次超过国际知名品牌阿迪达斯，在中国的市场份额不断提高，它就是安踏（ANTA） 01安踏（ANTA）为何能脱颖而出 安踏集团2021年的年度财务报告显示，在2021年，安踏集团的营业收入约为493.28亿元人民币，同比增长38.9%，毛利润为304.04亿元人民币，同比增长47.2%。
事实上早在2020年，安踏体育在2020年的净利润达到51.6亿，便已超过了阿迪达斯。
值得一提的是，安踏集团的营业收入已经连续多年保持高增长的态势，从2017年的160多亿元到如今的490多亿元，营业收入扩大了三倍。 众所周知，福建晋江是中国的“品牌之都”，拥有中国驰名商标和中国名牌产品的数量在全国范围内名列前茅。 作为“中国鞋都”，晋江孕育了很多知名运动品牌，像匹克、鸿星尔克、贵人鸟、特步等等。有如此多的同类品牌与安踏竞争。
安踏为何能够一步步发展壮大，在众多运动品牌中脱颖而出呢？ 一方面，安踏十分注重品牌建设，通过多种渠道宣传品牌。安踏在全国很多地方开立品牌直营店，让人们可以亲自到店里去体验安踏的产品，这也是国内很多运动品牌使用的手段。 此外，安踏参与了多项体育盛事的赞助，比如在2022年，安踏作为官方合作伙伴，亮相北京冬奥会和冬残奥会，进一步提高了安踏品牌的知名度。 另一方面，安踏产品的品质过关，深得消费者的信任。
当品牌打响之后，还需要注重产品内在的质量，否则很容易影响消费者对品牌的评价，没有良好的口碑，安踏的经营之路也不能长远 安踏通过运用新材料让产品的舒适度提高不少，再加上其对成本的严格管控，使得到达消费端的产品价格较为亲民，不少消费者觉得安踏的产品物有所值。 02品牌溢价 安踏集团旗下除了安踏品牌之外，还获得了很多国际品牌的使用权，在这些国际品牌中，对安踏贡献最大的当属FILA品牌。
在安踏集团2021年的营业收入中，安踏品牌营收占比约48.68%，FILA品牌营收占比约44.24%。 而在安踏集团2021年的毛利润中，安踏品牌的毛利润占比约41.21%，FILA品牌的毛利润占比约50.63%。 从营业收入占比来看，FILA品牌没有超过安踏品牌，但是从毛利占比来看，FILA品牌却超过了安踏品牌，这是为何？
这离不开FILA的品牌溢价，通过对比往年的数据也可以发现，FILA品牌对安踏集团的贡献较大。
即使是同样的产品，有品牌的产品和没有品牌的产品，二者卖出的价格天差地别，其中的价格差就是品牌溢价导致的。 国家统计局的数据显示，2021年中国居民人均衣着支出为1419元，如果用这一千多块钱全部买耐克的鞋子，少则一双都买不起，多则买到两双
而如果用这些钱来买安踏的鞋子，起码能买六七双。单从数量来看，耐克和安踏的对比还是十分鲜明的，耐克的底气来源于自身的品牌溢价。 所以对安踏品牌而言，它的品牌溢价能力有待提升。 安踏之前的目标客户定位是中国中低端的市场，如今，它通过不断地研发创新，主动进军中高端市场，也看出其提高品牌溢价的决心。
不过，提高品牌溢价是一个漫长的过程，而且需要循序渐进，给消费者一个适应和缓冲的时间。 03中国货的力量
当HM、耐克等国际品牌抵制新疆棉花的时候，安踏第一时间在社交平台上宣布退出BCI，并且承诺会长期购买和使用新疆棉花，引来不少网友的点赞和支持。 不得不承认，中国产运动品牌在负面事件出现时，确实没有让国人失望。就像之前河南郑州遭遇雨灾，安踏主动捐款支援5000万元，帮助郑州渡过难关。
除此之外，还有不少的中国产运动品牌主动承担着社会责任，诸如鸿星尔克、李宁等。和安踏的实力相比，鸿星尔克的实力存在一定的劣势。 但是在郑州那次捐款中，鸿星尔克的捐款和安踏相等。不仅如此，几乎每次捐助中都有鸿星尔克的身影，这足以看出这些企业一直在用行动默默守护着中国的家园。 常言道，患难见真情，对人来说如此，对企业来说如此，对国家来说亦如此。 当中国遇到困难的时候，首先站出来的一定是中国的企业，即使有的国外企业在中国占领了很大一部分市场份额，但终究它们不是“亲生”的。
它们不会对中国的国家掏心掏肺，从新疆棉事件的发酵就可见一斑。 因此，不少国人开始将目光转向中国产品牌，纷纷购买国货，使得国货的销量突飞猛进。 国人的支持力度越大，中国产品牌的发展空间会更广，同时这些中国产品牌又有足够的能力承担更大的社会责任，这其实是一种良性循环。 确实，中国产品牌要想走向世界，离不开国人的支持，如果本国的居民都不看好本国的品牌，那么这个品牌终究会黯然失色。 一个品牌的成功需要长时间的积淀，不管是品牌的客户定位，还是品牌的宣传推广，都需要精心研究。
尽管安踏在中国的影响力逐渐扩大，但在国际市场的知名度还有待提升，因此安踏距离“世界的安踏”还有一段距离。 不得不承认，中国产运动品牌与国际知名运动品牌之间确实有差距，但有差距才有前进的动力。 总有一天，中国产运动品牌能够迎头赶上，让中国的品牌成为世界的骄傲。
