一位未满30岁的年轻人,用5年时间,带着一个茶饮品牌走出云南,陆续在四川、重庆、浙江、广东、福建等区域落地。 同时进军马来西亚、泰国和新加坡等国家,全球门店已突破1130家;其中招牌“伯牙绝弦”平均每年卖出逾2000万杯! 他就是霸王茶姬的创办人兼掌舵人,张俊杰。
2010年,17岁的张俊杰进入了中国一家连锁奶茶店,用3年的时间从店员做到店长、区域督导、区域运营负责人。 他在一次访问中提及:“17至19岁(2010年-2013年)期间,是茶饮给我打开了人生的光明大道。所有初期的积累都是在这个赛道里面展开。 在公司内部体系里成长的3年,基本把所有岗位都轮完了,除了财务和法务基本没有涉及,其他岗位都有所涉及。” 随后,他又成为加盟商,从加盟商的视角审视茶饮行业。 一开始没打算创业 只是想赚钱养家
张俊杰直言,早期出来工作的自己并没有太大的抱负或野心,只是想在社会上做一个有用的人,能够通过勤劳的双手养活自己和家人。直至拥有工作经验后,他才开始对事业有了新想法,未来坚定要走一条长期且持续的创业路。当时,他看了非洲前总统曼德拉的传记,给他的内心带来很大触动。 2013年到2014年,他去了马来西亚和韩国,看到了一个更广阔的茶饮市场。当他从海外回到广东,也看到广东其他茶饮品牌已经在茶饮产业链上做了升级。那时,他决定自创一个茶饮品牌。 但由于觉得自己的横向宽度和纵向高度都需要扩大,张俊杰后来到上海加入了一家科技创业公司,学习了很多公司治理的要点,包括组织架构的顶层设计、如何进行投融资等。
2017年正式创办霸王茶姬 两年后,正当他开始考虑是否要回归茶饮行业时,看到新兴的新式茶饮品牌已经陆续进入上海,茶饮赛道正在趋于集中化。 当时的他不想错失机会,最终在2017年创办了霸王茶姬。
张俊杰是中国云南人,对云南有很多情结。同时,云南的茶也是世界茶叶的发源地。因此,2017年11月17日,霸王茶姬首店在云南省昆明市五一路开张。 先在云南做到Number 1! 他当时的想法是先在云南做到顶天立地,再到西南开始铺天盖地。随着霸王茶姬在云南建立起了护城河和高墙,才开始向西南地区拓展。
早在霸王茶姬诞生之初,张俊杰便为这家企业明确了“服务100个国家的消费者”,做一家全球性茶饮品牌的使命。他判断在这时代背景中,“东方茶”有能力对标咖啡,成为世界性的饮品。 他认为,咖啡能够全球风靡的背后有两层逻辑,一方面是咖啡带有成瘾性,有提神醒脑的功能性,另一方面是西方文化的外溢,为咖啡提供文化载体。而茶和咖啡一样本身有成瘾性,也有包括提神在内的功能性,所以茶跟咖啡的逻辑会更近似。奶茶应该和现在的‘咖啡+奶’的拿铁是一样的,是‘茶+奶’的状态。 “在2017年的时候,我们发现还没有茶饮品牌用‘中国的原叶茶+鲜奶’的方式来打造产品体系。 ” 于是,霸王茶姬避开了水果茶、饮品甜品化等多个竞争激烈的赛道,选择“原叶鲜奶茶”,并希望通过大单品战略,聚焦成本、效率和消费者心智。
2018年,霸王茶姬在云南站稳脚跟,陆续进入广西、贵州等地,2019年3月,在国内不到百家店时,拓展海外版图。 凭借着较高的中国风辨识度、以及记忆点明显的茶味口感,霸王茶姬迅速席卷马来西亚、泰国和新加坡等地的市场。 全马拥56家分行 2019年,霸王茶姬初踏入马来西亚市场,掀起了一股“撕杯”风潮,首家门店更是天天排长龙,风靡各年龄阶层,成为好茶人士的“奶茶之光”。 2022年4月,霸王茶姬(BaWangChaJi)重塑品牌为“CHAGEE”,配合位于吉隆坡柏威年广场的首间CHAGEE旗舰店盛大开幕,正式宣布任命拿督李宗伟为最新品牌代言人。
霸王茶姬有2700亩茶园,为世界最大的乌龙茶园,严选无污染阳光牧场新鲜牛乳; [8] 霸王茶姬与39个优质生态果园达成战略合作,门店所用鲜果现摘直供,各种时令水果自然种植,天然营养,现摘现送。
发展历史 2017年 2017年6月1日,新中式茶饮品牌霸王茶姬首次问世。 2017年11月17日,首店在云南省昆明市五一路开张。 2018年 2018年6月20日,霸王茶姬发起抖音全网“撕杯”风潮,播放量达到上亿次,创造了巨大的产品曝光;
2018年10月28日,霸王茶姬和马中经济发展基金会正式签约,将在马来西亚推广新中式茶饮 。 2018年10月,分别成立霸王茶姬华南大区公司、华东大区公司开始布局全国市场。 2019年 2019年2月,与台湾阿里山同一纬度的霸王茶姬茶园基地落地。 2019年3月14日,霸王茶姬上新第一款爆款水果茶 【繁花似锦1000ml】。 2019年7月19日,霸王茶姬有机冷泡茶在云南地区预先上市。 2019年8月10日,霸王茶姬马来西亚首店 Petaling Jaya 店正式开业。 2019年8月22日,霸王茶姬与新加坡正式签约;
2019年10月16日,霸王茶姬与泰国正式签约。
截至2019年10月19日,霸王茶姬历经23个月,跨越4个国家,横穿12个省份,被4333128位顾客光顾,现泡160000斤好茶叶和560吨牛奶,已开设100家实体门店,1000余名霸王人正掀起国茶复兴 [5] 。 2021年 2021年6月,霸王茶姬集团总部公司由昆明迁入成都,并成立云南分公司及四川分公司; 2021年9月,成都春熙路首店开业; 2021年10月,成立深圳分公司,杭州分公司; 2022年 2022年12月,该品牌宣布全球门店突破1000家,茶饮行业“千店规模品牌”再添一员